Быстрорастущие специализированные сайты электронной коммерции, такие как Temu и его конкурент Shein, все глубже вовлекаются в бизнес по продаже игрушек, поскольку ожидается, что многие американские и европейские покупатели будут искать горячие скидки во время «Черной пятницы» (Black Friday).

Как передает АЗЕРТАДЖ со ссылкой на Reuters, в предыдущие годы Temu и Shein, которые в основном продают через мобильные приложения, не пользовались популярностью среди покупателей в качестве мест для покупки игрушек и других новогодних подарков. Причиной тому были предупреждения со стороны регулирующих органов и американских производителей потребительских товаров о подделках и контрафактной продукции.

По данным издания, конкурирующие платформы служат американскими цифровыми «долларовыми магазинами», предлагая в основном небрендированные товары по низким ценам – от полотенец и одежды до бытовой техники. В США Shein и Temu становятся все более привлекательными для покупателей, зарабатывающих менее 50 тысяч долларов в год. Все больше покупателей с низким доходом совершают покупки онлайн, чтобы найти выгодные предложения.

Теперь и Temu, и Shein стремятся занять большую долю глобального рынка игрушек. В частности, в Shein игрушки – одна из самых быстрорастущих категорий. По словам представителя сайта, объем продаж игрушек вырос на двузначные цифры в годовом исчислении. Temu также сообщила, что потенциальные покупатели все чаще ищут игрушки.

Согласно сентябрьскому исследованию Circana, проведенному во Франции, Германии, Италии, Испании и Великобритании, в Европе покупатели в возрасте от 18 до 34 лет все чаще покупают игрушки на платформах Temu, Shein и AliExpress от Alibaba. Исследование показало, что с начала этого года 39 процентов европейских потребителей покупали игрушки или игры на одном из этих сайтов. Среди молодых потребителей этот показатель составил 60 процентов.

Чтобы привлечь поставщиков игрушек, Shein предлагает не взимать комиссионные с новых продавцов в течение первых трех месяцев, а в дальнейшем взимать 10 процентов.

В MGA Entertainment заявили, что компания рассматривает возможность использования упомянутых онлайн-платформ. «Мы хотим охватить (все уровни) потребителей, а не только людей со средним достатком», - прокомментировал генеральный директор Исаак Лариан.

В то же время в MGA добавили, что опасаются подделок на обоих сайтах, особенно это касается нового бренда компании – Miniverse, и она обсуждает с юристами возможность принятия мер по пресечению такой практики.

Mattel выбрала другой подход и в настоящее время не занимается прямыми продажами на Temu или Shein и не уполномочивает на это своих дистрибьюторов.

Сообщается, что Shein также пыталась привлечь на свою онлайн-площадку Funko и Hasbro.

Представитель Spin Master сообщил, что компания обнаружила на Temu и Shein игрушки, похожие на ее новую куклу Мисс Рэйчел, которые не являются подлинными и, возможно, не прошли проверку на качество и безопасность. Temu заявила, что немедленно провела расследование и удалила указанные продукты.

В «Черную пятницу» и в преддверии Рождества онлайн-платформы ожидают, что поиск игрушек по привлекательным ценам резко возрастет, что укрепит их позиции в пользу расширения данной категории на сайтах.